6月27日下午，应研究生处与艺术设计学院邀请，正邦品牌设计集团创意总监樊星先生在3号组团楼D501为我校师生开展了“品牌不是Logo：品牌构建的核心方法与策略”的专题讲座。讲座由艺术设计学院副院长王丽丹主持，研究生导师、研究生和部分本科生参与了本次讲座与学术交流。
樊星以“后品牌时代”的商业环境为切入点，深入探讨了品牌构建的核心策略。他指出，在当下商业环境中，基础品牌认知与基建已成为企业发展的必备条件，而IP品牌定制开发、产品策略规划、长期IP渗透等要素，才是搭建商业价值与人之间桥梁的关键。他以城市IP为切入点，强调品牌如何承载社会文化内涵，已成为品牌构建的重要命题。
在案例分享环节，樊星以三元梅园的品牌Logo为典型案例，深入剖析了“品牌不是Logo”这一核心观点。他指出，品牌的真正价值远不止于视觉符号，而是产品品质、文化传承、服务体验等多维度价值的集合体。三元梅园通过坚守传统奶制品工艺、打造沉浸式京味文化空间，全方位传递老北京饮食文化魅力，充分体现了品牌的核心价值。伊利乳业的案例中，详细解读了品牌如何与城市生态深度绑定。伊利通过开放牧场观光、开展乳制品科普体验等方式，让消费者零距离感受产品生产全流程，同时积极投身城市生态保护，将绿色可持续发展理念融入品牌基因。这种模式不仅提升了消费者信任度，更通过城市IP的渗透，让品牌文化融入城市生活肌理，实现了品牌价值的高效传递。
在讲座互动环节，樊星分享了AI时代设计师如何利用工具进行设计，培养学生在品牌设计过程中的自主思考能力，让品牌在AI时代依然保持生命力与竞争力。讲座结束后，樊星在D404导师工作室与部分研究生就品牌策划、服务设计等研究生正在开展的研究课题进行了深入研讨与交流。
本次讲座不仅让同学们深入理解了品牌不仅是视觉的符号，更是价值的传递和情感的链接，也激发了大家对品牌构建的创新思维与实践探索。
（通讯员：王璐 王玥莹）
